Chef de publicité - Fiche métier

Le chef de publicité est l'interlocuteur privilégié du client. Il est aussi le chef d'orchestre de la campagne publicitaire.

• Il prend rendez-vous avec le client, recueille ses attentes et ses besoins, s'informe sur les caractéristiques du produit.
• Il élabore une stratégie publicitaire. Pour cela, il étudie la cible visée par le produit. Puis il décide du média à employer (affiche, spot télévisé, flyers...), du contenu du message, des arguments, de l'identité visuelle...
• Il négocie le budget de la campagne et répartit les fonds.
• Il transmet l'ensemble des choix aux créatifs et aux exécutants.
• Il supervise la réalisation du plan média.
• Il présente le produit fini aux clients.
• Il effectue des études de la concurrence, à partir desquelles il réalise des "copy-stratégies". Le but est de se distinguer de ce qui se fait déjà, et d'éviter le déjà-vu.
• Il rédige les comptes-rendus des réunions, met à jour la liste des projets en cours et les fiches clients.
• Il travaille généralement dans un bureau, mais il peut être amené à se déplacer sur les lieux d'affichage.

Le chef de publicité travaille en relation étroite avec les graphistes, les rédacteurs, avec le directeur artistique, le studio d'exécution... Il doit donc être organisé, avoir le sens du travail en équipe et du management, un bon relationnel, le tout accompagné d'une aisance dans l'expression orale et écrite. Diplomate, il doit satisfaire le client et donner des consignes claires aux exécutants. Il maîtrise parfaitement les techniques de marketing, de communication et de négociation. Il doit également être créatif et innovant.

Enfin, une bonne gestion du stress permet d'évoluer dans ce milieu où la concurrence est rude, et où il faut respecter des délais souvent très courts.

Il n'existe pas de formation publique spécifique. Cependant, pour devenir chef de publicité, mieux vaut avoir suivi une formation longue (quatre à cinq années après l'obtention du baccalauréat) dans une école de commerce, de communication, de publicité ou de relations publiques. Après le baccalauréat, vous pouvez par exemple préparer un BTS communication des entreprises, ou un DUT information-communication, option publicité. Autre possibilité : suivre la filière universitaire, et préparer une licence professionnelle communication de proximité et nouveaux médias (Cergy-Pontoise), ou un master professionnel en marketing, publicité et communication (CELSA Paris-Sorbonne, ou Paris-Dauphine). Enfin, les diplômés des grandes écoles de commerce (HEC, ESSEC Business School, ESCP Europe...) ou d'un IEP (Institut d'études politiques) sont embauchés par les entreprises à des postes de chef de publicité.