Chef de produit marketing - Fiche métier

Comment devenir Chef de produit marketing ? Retrouvez ici les missions, formations nécessaires, rémunération de cette profession.

Un chef de produit marketing joue un rôle clé dans l'entreprise. Son objectif est de s'assurer qu'une société, ou une marque, propose des produits, des services ou des prestations en accord avec les demandes et les besoins des consommateurs. Le chef de produit incarne un produit en coordonnant les "4 P" du marketing : le Produit (fonctionnalité, service...), son Prix, sa Place (distribution) et la Promotion (publicité, communication).

job
LP/ Chloé, chef de produit chez Michel et Augustin

    Chef de produit marketing : les missions du métier

    Grâce à une excellente connaissance du marché et de la concurrence, le chef de produit marketing doit également séduire les consommateurs et les pousser à choisir un produit plutôt qu'un autre. De la création à la commercialisation, en passant par la promotion et l'analyse de la satisfaction des clients, le chef de produit marketing est au coeur de l'activité de l'entreprise.

    Rôle du chef de produit marketing

    Le chef de produit marketing travaille à différents niveaux. Son profil est à l'image de sa fonction : complet.

    Sous la direction du directeur marketing ou parfois du directeur commercial, il va :

    • Réaliser des études de marché pour analyser les besoins et les attentes des consommateurs afin d'y répondre et de calculer les prévisions de ventes,
    • Faire un benchmark, ou une étude de la concurrence, afin d'optimiser son positionnement,
    • Suivre la réalisation du produit étape par étape et intervenir en cas de non-respect des consignes données,
    • Réaliser des études qualitatives et quantitatives sur un échantillon représentatif de population,
    • Choisir et mettre en place les campagnes de communication pour la sortie et la promotion du produit, du service ou de la prestation,
    • Déterminer puis choisir les réseaux de distribution qui seront utilisés,
    • Former et conseiller l'équipe commerciale en vue des campagnes de prospection,
    • Gérer le budget dédié à la commercialisation du produit.

    Qualités requises pour devenir chef de produit marketing

    Le chef de produit marketing coordonne et travaille avec un grand nombre de services dans l'entreprise. Il doit posséder d'excellentes qualités humaines mais aussi de bonnes capacités de communication.

    Parce qu'il suit l'ensemble de la production du produit mais aussi sa commercialisation, le chef de produit marketing doit être un leader naturel et un bon négociateur. Il doit savoir convaincre, analyser, vendre et faire accepter ses idées comme ses méthodes.

    Comme toute personne travaillant dans le domaine du marketing, un chef de produit marketing doit être inventif, créatif et réactif. Il doit suivre les tendances du marché et s'en tenir informé en temps réel. Savoir travailler en équipe, s'organiser, être à l'écoute et maîtriser l'anglais sont également des atouts de taille pour celles et ceux qui se destinent au métier de chef de produit marketing.


    Carrière et possibilité d’évolution

    Il est très difficile d'être recruté comme chef de produit marketing dès l'obtention d'un diplôme, même si ce dernier correspond parfaitement aux attentes des recruteurs. La sélection est rude et les chefs de produit marketing exercent souvent le métier d'assistant marketing ou d'assistant chef de produit marketing.

    Une fois le poste de chef de produit marketing obtenu, il est possible d'évoluer et de devenir directeur marketing.


    Salaire brut mensuel d'un débutant

    2 000€

    Formations nécessaires pour devenir chef de produit marketing

    Pour devenir chef de produit marketing, plusieurs formations sont conseillées. Dès le lycée, il faut s'orienter vers une filière S, ES ou STMG, même si cette filière reste la moins attrayante pour se lancer dans de longues études supérieures.

    Après le baccalauréat, il est possible de faire un BTS, un DUT ou une licence universitaire. C'est ensuite qu'il faut impérativement se spécialiser. Les formations les plus recherchées par les entreprises qui recrutent un chef de produit marketing sont les suivantes :

    • Ecole de commerce avec option marketing,
    • Master en marketing,
    • Ecole d'ingénieurs avec option marketing.

    Chaque postulant doit avoir un niveau bac +5 et de solides références. Lors de la sélection des candidatures, les thématiques des mémoires de fin d'études et la qualité des stages sont souvent analysées et prises en compte.


    Situation du métier chef de produit marketing

    Le métier de chef de produit marketing est très recherché. Il y a beaucoup de candidats et peu d'élus. Certaines personnes, de par leur profil, vont être très sollicitées, voire abordées par les chasseurs de têtes. Seuls 15 à 20% des offres acceptent des étudiants sans expérience. Ces derniers doivent cependant avoir un parcours sans faute, une forte personnalité et de bons bagages comme des stages de qualité et un excellent mémoire de fin d'études.

    Synonymes du métier

    Assistant chef de produit
    Chef de produit
    Chef de produit junior

    Les autres métiers du secteur

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    AccessoiristeSalaire à partir de 1800
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    AcheteurSalaire à partir de 1800
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    Administrateur de spectacleSalaire à partir de 1800
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    Administrateur réseauxSalaire à partir de 2200
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    Administration des ventesSalaire à partir de 2500
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    Agent artistiqueSalaire à partir de 1430
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    Agent de comptoirSalaire à partir de 1500
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    Agent de transitSalaire à partir de 1430
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    Agent immobilierSalaire à partir de 1500
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    Agriculteur biologiqueSalaire à partir de 1430
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    Animalier de laboratoireSalaire à partir de 1450
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    Animateur / démonstrateurSalaire à partir de 1500
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    AntiquaireSalaire à partir de 1450
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    ApiculteurSalaire à partir de 1430
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    AquaculteurSalaire à partir de 1500
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    ArboriculteurSalaire à partir de 1500
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    AromaticienSalaire à partir de 2000
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    Assistant / gestionnaire import-exportSalaire à partir de 1430
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    Assistant commercialSalaire à partir de 1436
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    Assistant en communicationSalaire à partir de 1700
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    Assistant marketingSalaire à partir de 1800
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    Assistant supportSalaire à partir de 2100
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    Assistant trilingueSalaire à partir de 1500
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    Assistant(e) de managerSalaire à partir de 1800
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    Attaché de presseSalaire à partir de 1900
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    AuteurSalaire à partir de 1000
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    Auxiliaire de santé animaleSalaire à partir de 1600
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    Bijoutier-joaillierSalaire à partir de 1430
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    Bio-informaticienSalaire à partir de 2400
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    Biologiste en environnementSalaire à partir de 2000
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    Biologiste marinSalaire à partir de 2200
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    BlogueurSalaire à partir de 2500
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    BoucherSalaire à partir de 1430
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    BoulangerSalaire à partir de 1430
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    Business developerSalaire à partir de 2900
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    Cadre de laboratoireSalaire à partir de 2000
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    CaissierSalaire à partir de 1430
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    Category ManagerSalaire à partir de 2100
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    CavisteSalaire à partir de 1436
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    Charcutier-traiteurSalaire à partir de 1500
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    Chargé d'affairesSalaire à partir de 2100
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    Chargé d'études MarketingSalaire à partir de 2100
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    Chargé d'études StatistiquesSalaire à partir de 1800
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    Chargé de clientèle banqueSalaire à partir de 1500
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    Chargé de diffusionSalaire à partir de 2000
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    Chargé de mission en environnementSalaire à partir de 1800
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    Chargé de promotionSalaire à partir de 2500
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    Chargé de sécuritéSalaire à partir de 1430
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    Chargé des relations publiquesSalaire à partir de 1900
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    Chef de fabricationSalaire à partir de 2200
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    Chef de produit touristiqueSalaire à partir de 2000
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    Chef de projet e-CRMSalaire à partir de 2200
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    Chef de projet événementielSalaire à partir de 1700
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    Chef de publicitéSalaire à partir de 1400
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    Chef de rayonSalaire à partir de 1700
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    Chef de secteurSalaire à partir de 1600
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    Chef des ventesSalaire à partir de 2500
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    ChercheurSalaire à partir de 2100
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    CogniticienSalaire à partir de 1700
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    CoiffeurSalaire à partir de 1430
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    CommercialSalaire à partir de 1430
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    Commercial en pharmaSalaire à partir de 1800
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    Commercial exportSalaire à partir de 1430
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    Commercial itinerant (VRP)Salaire à partir de 1999
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    Commissaire priseurSalaire à partir de 5500
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    Community ManagerSalaire à partir de 2000
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    Concepteur de jeux vidéoSalaire à partir de 1600
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    Concepteur webSalaire à partir de 1500
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    Concepteur-rédacteurSalaire à partir de 1600
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    ConcessionaireSalaire à partir de 1600
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    Conducteur de ligne de productionSalaire à partir de 1450
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    Conducteur de machines agricolesSalaire à partir de 1500
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    ConfiseurSalaire à partir de 1500
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    Conseiller agricoleSalaire à partir de 1900
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    Conseiller commercialSalaire à partir de 1430
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    Conseiller en organisationSalaire à partir de 2500
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    Conseiller info énergieSalaire à partir de 1600
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    Conservateur du patrimoineSalaire à partir de 2000
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    CordonnierSalaire à partir de 1430
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    Costumier / HabilleurSalaire à partir de 1500
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    CourtierSalaire à partir de 2500
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    CouturierSalaire à partir de 1450
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    Créateur graphiqueSalaire à partir de 2000
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    Customer success managerSalaire à partir de 2500
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    Data analystSalaire à partir de 3000
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    Décorateur floralSalaire à partir de 1430
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    Dépanneur en électroménagerSalaire à partir de 1430
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    DesignerSalaire à partir de 2000
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    Designer textileSalaire à partir de 1430
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    DiététicienSalaire à partir de 1800
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    Directeur artistiqueSalaire à partir de 2200
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    Directeur commercialSalaire à partir de 5833
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    Directeur d'hôtelSalaire à partir de 2000
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    Directeur d'office du tourismeSalaire à partir de 2500
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    Directeur de centre de profitSalaire à partir de 3800
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    Directeur de clientèleSalaire à partir de 2500
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    Directeur de créationSalaire à partir de 3000
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    Directeur de la logistiqueSalaire à partir de 2500
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    Directeur de restaurantSalaire à partir de 1650
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    Directeur des opérationsSalaire à partir de 4000
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    Directeur des services techniquesSalaire à partir de 2500
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    Directeur MarketingSalaire à partir de 4000
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    ÉditeurSalaire à partir de 1600
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    ÉlagueurSalaire à partir de 1500
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    ÉlectromécanicienSalaire à partir de 1750
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    ÉlectronicienSalaire à partir de 1600
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    ÉleveurSalaire à partir de 1430
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    Employé de pressingSalaire à partir de 1430
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    ÉtalagisteSalaire à partir de 1430
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    FiscalisteSalaire à partir de 2500
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    FleuristeSalaire à partir de 1430
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    FromagerSalaire à partir de 1480
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    Game designerSalaire à partir de 1600
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    Garçon de caféSalaire à partir de 1500
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    Gestionnaire de stocksSalaire à partir de 1430
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    GraphisteSalaire à partir de 1600
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    Graphiste maquettisteSalaire à partir de 1600
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    HorlogerSalaire à partir de 1430
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    HorticulteurSalaire à partir de 1430
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    Hôtesse d'accueil / standardisteSalaire à partir de 1500
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    Hotliner / Conseiller clientSalaire à partir de 1500
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    InfluenceurSalaire à partir de 2500
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    IngénieurSalaire à partir de 3100
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    Ingénieur agronomeSalaire à partir de 2250
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    Ingénieur commercialSalaire à partir de 2700
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    Ingénieur d'étudesSalaire à partir de 2300
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    Ingénieur en agroalimentaireSalaire à partir de 2500
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    Ingénieur R&DSalaire à partir de 2800
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    Knowledge managerSalaire à partir de 3000
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    LibraireSalaire à partir de 1500
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    LobbyisteSalaire à partir de 2500
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    Logisticien / responsable logistiqueSalaire à partir de 3300
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    Maître d'hôtelSalaire à partir de 1600
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    MannequinSalaire à partir de 900
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    MaraîcherSalaire à partir de 1500
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    Marin pêcheurSalaire à partir de 1500
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    MaroquinierSalaire à partir de 1300
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    Média planneurSalaire à partir de 1600
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    ModisteSalaire à partir de 1430
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    Moniteur d'équitationSalaire à partir de 1600
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    OcéanologueSalaire à partir de 2000
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    OenologueSalaire à partir de 2100
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    Opérateur de fabricationSalaire à partir de 1430
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    Opticien-lunetierSalaire à partir de 1600
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    Organisateur e-sportSalaire à partir de 1700
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    Ouvrier agricoleSalaire à partir de 1430
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    Ouvrier paysagisteSalaire à partir de 1430
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    Ouvrier qualifiéSalaire à partir de 1500
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    PalefrenierSalaire à partir de 1430
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    PâtissierSalaire à partir de 1430
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    PaysagisteSalaire à partir de 1600
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    PépiniéristeSalaire à partir de 1436
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    PharmacienSalaire à partir de 2500
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    PhotographeSalaire à partir de 1430
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    Photographe de modeSalaire à partir de 1430
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    Pilote d'hélicoptèreSalaire à partir de 2100
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    PoissonnierSalaire à partir de 1500
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    Préparateur en pharmacieSalaire à partir de 1500
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    ProducteurSalaire à partir de 3000
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    Rédacteur webSalaire à partir de 1500
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    Responsable affiliationSalaire à partir de 2500
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    Responsable d'exploitation agricoleSalaire à partir de 1500
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    Responsable de la promotion des ventesSalaire à partir de 1600
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    Responsable de magasinSalaire à partir de 1600
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    Responsable de projetSalaire à partir de 2200
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    Responsable de vignobleSalaire à partir de 2500
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    Responsable des affaires réglementairesSalaire à partir de 2800
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    Responsable du contenu (web/numérique)Salaire à partir de 2300
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    Responsable du service après venteSalaire à partir de 1570
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    Responsable e-commerceSalaire à partir de 2900
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    Responsable facturationSalaire à partir de 1700
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    Responsable marketing relationnel et CRM Salaire à partir de 2000
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    Responsable QSESalaire à partir de 2500
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    Responsable qualitéSalaire à partir de 3000
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    Responsable qualité en agroalimentaireSalaire à partir de 2400
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    Responsable techniqueSalaire à partir de 3500
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    RoughmanSalaire à partir de 1430
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    SalesmanSalaire à partir de 2500
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    Secrétaire d'éditionSalaire à partir de 1700
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    Sellier-harnacheurSalaire à partir de 1500
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    SerristeSalaire à partir de 1430
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    Styliste ModélisteSalaire à partir de 1500
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    TatoueurSalaire à partir de 1500
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    Technicien agricoleSalaire à partir de 1500
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    Technicien biologisteSalaire à partir de 1430
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    Technicien de maintenance industrielleSalaire à partir de 1500
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    Technicien paysagisteSalaire à partir de 1430
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    Technicien qualitéSalaire à partir de 1700
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    Technico-commercialSalaire à partir de 1500
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    TélévendeurSalaire à partir de 1430
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    ThanatopracteurSalaire à partir de 1500
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    TraderSalaire à partir de 4000
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    Traffic manager / web marketingSalaire à partir de 1800
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    TrésorierSalaire à partir de 2900
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    TruquisteSalaire à partir de 2000
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    Veilleur stratégiqueSalaire à partir de 2100
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    Vendeur en animalerieSalaire à partir de 1430
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    Vendeur en magasinSalaire à partir de 1463

    Écoles à la une

    Proposées par les écoles partenaires

    L'Ecole Multimedia
    Marketing / Communication
    Paris
    IÉSEG School of Management
    Commerce / Gestion / Management
    Lille
    Edhec Business School
    Commerce / Gestion / Management
    Roubaix cedex 1